Qu’est ce que marketing stratégique ?

• Aborder la fonction marketing stratégique dans sa globalité
• Prendre les décisions marketing stratégique nécessaires à la mise en œuvre des actions
• Identifier les principes d'un management marketing stratégique efficace
• Maîtriser les éléments budgétaires et de gestion des opérations commerciales.

Qu’est ce que marketing opérationnel ?

• la mise en oeuvre des décisions du marketing stratégique
• l’exécution plan marketing
• l’organisation de campagnes marketing opérationnel (événement, e-mailing, télémarketing)

Dans ce nouvel environnement, le concept de marketing stratégique et opérationnel

doit remplacer le concept traditionnel du marketing jusqu'alors considéré comme une fonction dans l'entreprise, responsable de l'analyse des marchés (le marketing stratégique) et de l'action sur les marchés (le marketing opérationnel), mais non pas comme une culture devant animer toute l'organisation. Le marketing stratégique et opérationnel est trop important pour être confiné au seul département marketing : il doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l'entreprise.

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